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Banners: CTR o Interacción, ¿qué es más importante?

Banners: CTR o Interacción, ¿qué es más importante?

por 2 comentarios

Hace unos días hablé de las claves para crear banners flash eficaces. Por norma, la variable que determina el éxito o fracaso de un banner flash es el CTR (Click-Through-Rate, o tasa de clics).

No obstante, hay ocasiones en que deberemos observar otro tipo de acciones o situaciones para poder evaluar apropiadamente una campaña. Una de ellas es la interacción: el tiempo que alguien pasa interactuando con el banner en sí.

Branding VS Acción Directa

Lo primero es determinar cuál es el objetivo de nuestra campaña publicitaria. Cuando pretendemos construir una marca (branding) es posible que nos conformemos con el número de impresiones del banner, mientras que si buscamos una acción directa (venta, promoción, ofrecer información, etc.) el clic resulta obligatorio.

El CTR es un dato concreto, matemático, que nos dará el número de personas que hicieron clic en el banner.

La impresión, en cambio, no nos garantiza que el usuario haya visto el banner. Simplemente nos indica que el banner apareció en la página que el usuario estaba viendo.

Tipos de interacción

En términos generales, un banner flash está orientado a obtener un clic (acción directa) o simplemente aparecer en la página (branding). La interacción suele estar reservada a unidades publicitarias más complejas, Banners Rich Media, pese a que sí puede conseguirse interacción simple en banners flash tradicionales.

En los Banners Rich Media los tipos de interacción pueden ser múltiples, permitiendo medir las acciones del usuario y evaluando así su comportamiento durante la interacción.

Sea como sea, es conveniente establecer cuál es la expectativa antes de iniciar la campaña, de manera que los resultados sean acordes a los objetivos, creando los elementos que logren el propósito deseado.

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  • Hola, Patio Digital

    Nuevamente acudo a ustedes para resolver una inquietud. A pesar de que voy a realizar ambas acciones, ¿cuál forma de publicidad sería más efectiva para el audio cuento #lamaquinadeaventuras: Facebook ads o Goodle adwords? Mi target son padres de familia entre los 30-45 años de edad y por ahora me enfocaría en US únicamente. Sé que no hay respuesta precisa, pero una guía me ayudaría a saber en cuál invertir un poco más que la otra.
    ¡Gracias!

  • maria victoria cruz

    Hola Gustavo como estas porque no me regalas un numero de contacto y hablamos .. mi numero es 3007897942..